Opportunités et défis de la Fashion Week

02-08-2021

Le statu quo de la Fashion Week 1 : La tendance potentielle des villes-centres

La montée de Paris dans les classements a d'abord été attribuée au récent mouvement Brexit. Le découplage de Londres et de l'Union européenne permet à Paris de s'intégrer plus rapidement et plus efficacement avec les autres pays européens, et son défi face à la concurrence du London Fashion Center s'affaiblit également. D'après le rapport de l'IFDAQ, on peut voir qu'à l'exception de Londres, l'influence des trois autres semaines de la mode a diminué. Le maintien de la stabilité à Londres a bénéficié du soutien aux jeunes créateurs indépendants. Alors que LVMH et Kering Fashion Group s'emparent des ressources clés de la mode, Paris conserve une position de leader inébranlable à court terme. Ces dernières années, en raison de la force centrifuge de nombreuses marques locales bien connues aux États-Unis, le manque collectif de sorties locales à la Fashion Week de New York a conduit à une baisse d'influence. Milan adhère toujours à l'industrie de la mode à l'ancienne et traditionnelle, et l'industrie est fragmentée, sans percées majeures, et son influence se perd progressivement.

Opportunities

Le statu quo de la Fashion Week 2 : une influence accrue dans les régions émergentes

L'indice IFDAQ estime que les positions de leader de la mode de Paris, New York, Londres et Milan pourraient rester au maximum jusqu'en 2030. Cependant, les semaines de la mode dans les «quatre grandes» villes traditionnelles pourraient continuer à avoir un impact significatif sur l'industrie mondiale de la mode. . Cependant, comme l'influence d'autres villes comme Tokyo, Los Angeles, Shanghai et Moscou augmente d'année en année, il est probable qu'elles rattrapent leur retard. Les statistiques montrent que l'indice de l'industrie de la mode de la Fashion Week de Shanghai pour l'automne/hiver 2020 a dépassé la Fashion Week de New York, mais il fait toujours face à de grands défis. Il est à noter que Moscou deviendra la plus concernée parmi les régions émergentes, grâce à la situation complètement opposée avec l'industrie dispersée à Milan, c'est-à-dire la forte concentration de richesse et de consommation. Dans le même temps, ce modèle deviendra également une condition favorable majeure pour que la Chine rivalise d'influence dans l'industrie mondiale de la mode.

Challenges

Le statu quo de la fashion week 3 : la réforme de la fashion week

Ce n'est plus une ère de changement constant. Face à la dispersion progressive de l'attention de la mode, les semaines de la mode sont également contraintes de changer. Ce dont ils ont besoin, c'est de changer et de réagir aux changements. Des tendances numériques irréversibles ont déjà émergé. La Fashion Week de New York a lancé sa première plate-forme en ligne complète Runway360, la Fashion Week de Londres a lancé deux versions numériques complètes en ligne consécutives et a étendu le numérique aux forums en ligne et aux échanges de créateurs, en ajoutant des journaux de créateurs et d'autres projets de la semaine de la mode. Les changements à Milan sont continus, et cette saison adopte un modèle physique physique + virtuel. Une telle variété de transformations numériques, au contraire, a donné aux marques plus de flexibilité et d'opportunités marketing. De nombreuses semaines de la mode ont prolongé ou ajusté de manière flexible le calendrier des conférences. Jouant avec le marketing sur les réseaux sociaux, Burberry a donné aux co-stars mondiales et aux KOL des sièges de base au premier rang et a crié le slogan "Tout le monde est au premier rang".

Fashion Week

Status Quo de la Fashion Week 4 : Opportunités et défis de la Fashion Week de Shanghai

La Chine est devenue le marché le plus surveillé de l'industrie mondiale de la mode. L'influence de la Semaine de la mode de Pékin et de la Semaine de la mode de Shanghai sera également grandement renforcée. Rien qu'en 2020, de nombreuses marques de luxe ont choisi d'organiser de grands salons à Shanghai. Bien qu'ils n'aient pas directement coopéré avec la Shanghai Fashion Week, ils ont sans aucun doute accru le rayonnement de la ville de Shanghai. Mais la Fashion Week de Shanghai est déjà confrontée à de nombreux défis. Derrière les défis se cachent des opportunités. Cela est principalement dû aux atouts de la forte chaîne industrielle de mon pays et à la montée en puissance des marques locales. La combinaison parfaite de la technologie numérique et du commerce électronique a ouvert un lien fort entre les produits et les consommateurs. Mais si vous voulez devenir une semaine de la mode mondiale, vous devez encore relever de nombreux défis. Comment reconstruire le système d'offre et de demande, améliorer les fonctions de la semaine de la mode, renforcer les services de la marque et utiliser la technologie numérique pour traiter avec précision les commandes et l'amarrage commercial est devenu la prochaine direction de réflexion.

Opportunities

Reconstruire le système d'offre et de demande de la Fashion Week - se connecter directement avec les consommateurs

Le moyen le plus efficace de reconstruire le système d'offre et de demande de la semaine de la mode est de trouver les facteurs qui se connectent avec les consommateurs dans le système original de la semaine de la mode. Dans le passé, les consommateurs étaient plus spectateurs, et ils n'étaient pas en mesure de créer directement des alliances pour obtenir des informations en périphérie de la fashion week. Avec l'avènement de la démocratisation de la mode et l'ère de la célébrité Internet universelle, qu'il s'agisse d'organisateurs, de marques, d'acheteurs, de médias ou de KOL de célébrités, l'objectif ultime est de promouvoir les produits auprès des consommateurs. À l'heure actuelle, les médias sociaux et les applications vidéo courtes modifient profondément le modèle de communication de l'industrie de la mode. L'exposition des designers et des marques sur les réseaux sociaux a été considérablement augmentée, et il peut y avoir un lien direct entre les systèmes d'offre et de demande. Parallèlement, avec la maturité du mobile "acheter et vendre" modèle, les médias sociaux sont devenus une position de promotion et un canal de vente importants pour les marques de mode.

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